У Польщі продовжує зростати популярність non-food дискаунтерів. Йдеться про мережі на зразок Action, Pepco, TEDi, Dealz і KiK, де купують товари для дому, сезонні речі, одяг, декор, канцтовари та інші недорогі повсякденні товари. За даними свіжого дослідження, покупки в таких магазинах вже роблять 57,1% поляків.
Це вже не додатковий формат «на випадок знижок», а помітна частина повсякденного споживання. Все більше покупців заходять в такі магазини регулярно, а сам сегмент стає одним із найшвидкозростаючих у польській роздрібній торгівлі.
Скільки поляків вже купують в таких мережах
За даними дослідження UCE Research та Hybrid Europe, 57,1% опитаних здійснюють покупки в мережах типу Pepco, Action, Dealz, TEDi чи KiK. Ще 37,8% заявили, що взагалі не користуються цим форматом.
Важлива і частота візитів. Серед тих, хто вже купує в таких магазинах, понад 55% роблять це щонайменше раз на місяць. Тобто для значної частини клієнтів йдеться вже не про рідкісні візити, а про регулярну модель покупок.
Чому non-food дискаунтери так швидко зростають
У цього формату проста і зрозуміла для покупця модель. Такі магазини пропонують широкий вибір недорогих товарів, часто оновлюють асортимент і роблять ставку на швидкі покупки без довгого вибору. Покупця приваблює не конкретний бренд, а поєднання ціни, практичності та регулярних новинок на полицях.
Основні причини популярності зараз такі:
- невисокі ціни на повсякденні товари;
- часті акції та сезонні пропозиції;
- широкий асортимент для дому та побутових потреб;
- швидке оновлення полиць;
- зручний формат короткої покупки.
Саме це допомагає таким мережам зміцнювати позиції навіть за більш скромної доступності в порівнянні з найбільшими продуктовими дискаунтерами.
Які мережі виграють найбільше
У Польщі до головних гравців цього сегмента належать Action, Pepco, TEDi, Dealz та KiK. У кожної мережі своя спеціалізація, але загалом вони працюють за схожою моделлю: невисокий середній чек, зрозумілий асортимент і велика кількість товарів, які легко додати до кошика без довгого планування.
Ринок продовжує зростати і в грошовому вираженні. За даними PMR, у 2024 році сегмент non-food дискаунтерів у Польщі збільшився майже на 18% у річному вираженні. При цьому вже у 2025 році Action, за прогнозами, повинен був обійти Pepco за вартістю продаж і вийти в лідери сегмента.
Що найчастіше купують у таких магазинах
Для багатьох покупців це вже не лише місце для випадкових покупок, а звичайний канал для недорогих товарів на кожен день. Особливо добре такі мережі почуваються у категоріях, де клієнт не хоче переплачувати за бренд.
Найчастіше у non-food дискаунтерах купують:
- товари для дому та прибирання;
- кухонні аксесуари;
- декор та сезонні прикраси;
- одяг та текстиль;
- канцтовари, іграшки та товари для дітей;
- садові та дачні товари у сезон.
Широкий асортимент та невисокі ціни роблять такі магазини зручними для коротких і спонтанних покупок, що прямо підтримує зростання цього формату.
Що це змінює для ринку в Польщі
Зростання non-food дискаунтерів підсилює конкуренцію в роздрібній торгівлі. Покупці все частіше розподіляють витрати між кількома форматами: за продуктами йдуть в один магазин, а за недорогими товарами для дому, сезонними речами та побутовими покупками – в Action, Pepco, TEDi або KiK.
Для ринку це означає, що формат non-food дискаунтерів вже став масовим і продовжує зміцнюватися. Для покупців у Польщі це, у свою чергу, означає більше вибору та жорсткішу конкуренцію за сегмент недорогих повсякденних покупок.
