В Польше продолжает расти популярность non-food дискаунтеров. Речь о сетях вроде Action, Pepco, TEDi, Dealz и KiK, где покупают товары для дома, сезонные вещи, одежду, декор, канцтовары и другие недорогие повседневные товары. По данным свежего исследования, покупки в таких магазинах уже делают 57,1% поляков.
Это уже не дополнительный формат «на случай скидок», а заметная часть повседневного потребления. Все больше покупателей заходят в такие магазины регулярно, а сам сегмент становится одним из самых быстрорастущих в польской рознице.
Сколько поляков уже покупают в таких сетях
По данным исследования UCE Research и Hybrid Europe, 57,1% опрошенных совершают покупки в сетях типа Pepco, Action, Dealz, TEDi или KiK. Еще 37,8% заявили, что вообще не пользуются этим форматом.
Важна и частота визитов. Среди тех, кто уже покупает в таких магазинах, более 55% делают это как минимум раз в месяц. То есть для значительной части клиентов речь идет уже не о редких визитах, а о регулярной модели покупок.
Почему non-food дискаунтеры так быстро растут
У этого формата простая и понятная для покупателя модель. Такие магазины предлагают широкий выбор недорогих товаров, часто обновляют ассортимент и делают ставку на быстрые покупки без долгого выбора. Покупателя привлекает не конкретный бренд, а сочетание цены, практичности и регулярных новинок на полках.
Основные причины популярности сейчас такие:
- невысокие цены на повседневные товары;
- частые акции и сезонные предложения;
- широкий ассортимент для дома и бытовых нужд;
- быстрое обновление полок;
- удобный формат короткой покупки.
Именно это помогает таким сетям укреплять позиции даже при более скромной доступности по сравнению с крупнейшими продуктовыми дискаунтерами.
Какие сети выигрывают больше всего
В Польше к главным игрокам этого сегмента относятся Action, Pepco, TEDi, Dealz и KiK. У каждой сети своя специализация, но в целом они работают по похожей модели: невысокий средний чек, понятный ассортимент и большое количество товаров, которые легко добавить в корзину без долгого планирования.
Рынок продолжает расти и в денежном выражении. По данным PMR, в 2024 году сегмент non-food дискаунтеров в Польше увеличился почти на 18% в годовом выражении. При этом уже в 2025 году Action, по прогнозам, должен был обойти Pepco по стоимости продаж и выйти в лидеры сегмента.
Что чаще всего покупают в таких магазинах
Для многих покупателей это уже не только место для случайных покупок, а обычный канал для недорогих товаров на каждый день. Особенно хорошо такие сети чувствуют себя в категориях, где клиент не хочет переплачивать за бренд.
Чаще всего в non-food дискаунтерах покупают:
- товары для дома и уборки;
- кухонные аксессуары;
- декор и сезонные украшения;
- одежду и текстиль;
- канцтовары, игрушки и товары для детей;
- садовые и дачные товары в сезон.
Широкий ассортимент и невысокие цены делают такие магазины удобными для коротких и спонтанных покупок, что напрямую поддерживает рост этого формата.
Что это меняет для рынка в Польше
Рост non-food дискаунтеров усиливает конкуренцию в рознице. Покупатели все чаще распределяют расходы между несколькими форматами: за продуктами идут в один магазин, а за недорогими товарами для дома, сезонными вещами и бытовыми покупками – в Action, Pepco, TEDi или KiK.
Для рынка это означает, что формат non-food дискаунтеров уже стал массовым и продолжает укрепляться. Для покупателей в Польше это, в свою очередь, означает больше выбора и более жесткую конкуренцию за сегмент недорогих повседневных покупок.
