Biedronka може зіткнутися зі штрафом до 500 тис. zł після рекламної акції, яка привернула увагу польського Міністерства охорони здоров’я. Krajowe Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom (KCPU), що діє при міністерстві, направило до прокуратури повідомлення про можливе порушення правил рекламування алкоголю.
Спір виник навколо реклами, де повернення упаковки через автомат для прийому тари поєднали з акцією на пиво. На думку KCPU, така реклама могла заохочувати до надмірного вживання алкоголю. Сама мережа з цим не погоджується і стверджує, що кампанія була присвячена переробці упаковки та екологічним звичкам покупців.
Чому реклама привернула увагу Міністерства охорони здоров’я
Йдеться про рекламну газетку Biedronka, яка діяла з 29 квітня по 2 травня 2026 року перед травневими вихідними. На одній зі сторінок мережа одночасно просувала автомати для повернення упаковки та акцію на пиво за купівлі 16 банок.
Додаткові питання викликали слоган «Użyj, Oddaj, Powtórz» («Використай, віддай, повтори») і зображення чоловіка з пивом. Саме поєднання екологічної кампанії з акцією на алкоголь стало підставою для звернення KCPU до прокуратури.
Повідомлення було направлене 18 травня. Віце-міністр охорони здоров’я Катажина Кенцка заявила, що центр вбачає в такій рекламі ознаки заохочення до надмірного споживання алкоголю. Наразі йдеться про перевірку обставин справи, а не про підтверджене порушення.
Згідно з чинним законодавством про протидію алкоголізму, за незаконну рекламу або просування алкогольної продукції може загрожувати штраф від 10 тис. до 500 тис. zł.
Що відповідає Biedronka
Мережа наполягає, що спірна кампанія не була спрямована на просування алкоголю. За її версією, основною метою реклами було привернення уваги до повернення використаної упаковки через пляшкомати.
Biedronka також зазначає, що в матеріалах використовувалися різні види упаковки, які зазвичай повертають на переробку, зокрема пластикові пляшки та алюмінієві банки. Компанія підкреслює, що йшлося про екологічну ініціативу, а не про стимулювання продажу алкоголю.
Історія з’явилася на тлі можливого посилення правил
Спір навколо реклами виник у момент, коли МОЗ вже працює над змінами законодавства щодо рекламування та просування алкогольної продукції. Підготовлений урядом проєкт передбачає ширше тлумачення поняття просування алкоголю.
Серед механізмів, які можуть потрапити під більш ретельне регулювання, згадуються знижки, бонуси, пакети товарів, програми лояльності та інші форми заохочення покупців.
Справою також зацікавився UOKiK. За даними польських ЗМІ, відомство аналізує подані скарги на рекламу, проте про якісь рішення поки не повідомлялося.
