Biedronka может столкнуться со штрафом до 500 тыс. zł после рекламной акции, которая привлекла внимание польского Минздрава. Krajowe Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom (KCPU), работающее при министерстве, направило в прокуратуру уведомление о возможном нарушении правил продвижения алкоголя.
Спор возник вокруг рекламы, где возврат упаковки через бутылкоматы, то есть автоматы для приема тары, объединили с акцией на пиво. По мнению KCPU, такая подача могла поощрять чрезмерное употребление алкоголя. Сама сеть с этим не согласна и утверждает, что кампания была посвящена переработке упаковки и экологическим привычкам покупателей.
Почему реклама привлекла внимание Минздрава
Речь идет о рекламной газетке Biedronka, действовавшей с 29 апреля по 2 мая 2026 года перед майскими выходными. На одной из страниц сеть одновременно продвигала автоматы для возврата упаковки и акцию на пиво при покупке 16 банок.
Дополнительные вопросы вызвали слоган «Użyj, Oddaj, Powtórz» («Используй, отдай, повтори») и изображение мужчины с пивом. Именно сочетание экологической кампании с алкогольной акцией стало основанием для обращения KCPU в прокуратуру.
Уведомление было направлено 18 мая. Вице-министр здравоохранения Катажина Кенцка заявила, что центр усмотрел в такой рекламе признаки поощрения чрезмерного потребления алкоголя. На данный момент речь идет о проверке обстоятельств дела, а не о подтвержденном нарушении.
Согласно действующему законодательству о противодействии алкоголизму, за незаконную рекламу или продвижение алкогольной продукции может быть назначен штраф от 10 тыс. до 500 тыс. zł.
Что отвечает Biedronka
Сеть настаивает, что спорная кампания не была направлена на продвижение алкоголя. По ее версии, основной целью рекламы было привлечение внимания к возврату использованной упаковки через бутылкоматы.
Biedronka также отмечает, что в материалах использовались разные виды упаковки, которые обычно возвращают на переработку, включая пластиковые бутылки и алюминиевые банки. Компания подчеркивает, что речь шла об экологической инициативе, а не о стимулировании продаж алкоголя.
История появилась на фоне возможного ужесточения правил
Спор вокруг рекламы возник в момент, когда Минздрав уже работает над изменениями законодательства о продвижении алкогольной продукции. Подготовленный правительством проект предусматривает более широкое толкование понятия продвижения алкоголя.
Среди механизмов, которые могут попасть под более пристальное регулирование, упоминаются скидки, бонусы, пакеты товаров, программы лояльности и другие формы поощрения покупателей.
Дополнительный интерес к делу проявил UOKiK. По данным польских СМИ, ведомство анализирует поступившие жалобы на рекламу, однако о каких-либо решениях пока не сообщалось.
