В Польщі інфляція помітно сповільнилася, але магазини не відмовляються від постійних знижок. За даними дослідження UCE Research, Hiper-Com Poland та Shopfully, у 2025 році кількість промоакцій зросла на 13,1% порівняно з 2024 роком. Однією з головних причин називають цінову конкуренцію найбільших дискаунтерів.
Скільки стало промоакцій і що саме враховували
Аналіз побудовано на базі понад 2,5 млн промопропозицій за рік. У вибірку увійшли не лише продуктові магазини, але й мережі DIY, а також продавці електроніки. У 2024 році кількість акцій теж зростала, тоді динаміка становила 12,5% рік до року.
Дослідники пояснюють ріст кількома факторами. По-перше, акції стали коротшими і частіше змінюються, тому їх візуально більше. По-друге, покупці частіше порівнюють пропозиції перед походом до магазину. По-третє, мережі використовують знижки як найшвидший спосіб утримати потік клієнтів при обережному попиті.
Чому знижок більше, навіть коли інфляція зменшується
Сповільнення інфляції не означає автоматичного зростання купівельної активності. За оцінкою GUS, у грудні 2025 року інфляція становила 2,4% рік до року, тобто темпи зростання цін стали помітно нижчими, ніж у пікові періоди.
На фоні більш спокійної динаміки цін покупці частіше шукають конкретну вигоду тут і зараз і переключаються між мережами. Тому знижки стають не сезонною історією, а постійним інструментом конкуренції.
Цінова конкуренція дискаунтерів і ефект для ринку
Автори дослідження вважають, що конкуренція в сегменті дискаунтерів могла дати близько 40–50% зростання числа промоакцій. Це означає, що значна частина збільшення кількості знижок пов’язана з боротьбою найбільших мереж за покупця.
Коли дискаунтери утримують увагу постійними акціями, інші формати відповідають тим же: супермаркети та інші мережі вимушені частіше запускати промо, щоб не втрачати трафік.
Важливо: при оголошенні знижки продавець у Польщі зобов’язаний показувати «найнижчу ціну за 30 днів до зниження». Цю вимогу контролює UOKiK.
Що це означає для покупця
Знижки в Польщі все частіше працюють як постійний режим, а не як сезонна подія. Це зручно, але вимагає уважності: варто порівнювати не лише відсотки на цінниках, але й базову ціну, від якої вираховується «вигода», а також умови акції, якщо вона прив’язана до застосунку, купона або покупки кількох одиниць товару.
