В Польше инфляция заметно замедлилась, но магазины не отказываются от постоянных скидок. По данным исследования UCE Research, Hiper-Com Poland и Shopfully, в 2025 году число промоакций выросло на 13,1% по сравнению с 2024 годом. Одной из главных причин называют ценовую конкуренцию крупнейших дискаунтеров.
Сколько стало промоакций и что именно считали
Анализ построен на базе более 2,5 млн промопредложений за год. В выборку вошли не только продуктовые магазины, но и сети DIY, а также продавцы электроники. В 2024 году количество акций тоже росло, тогда динамика составляла 12,5% год к году.
Исследователи объясняют рост несколькими факторами. Во-первых, акции стали короче и чаще меняются, поэтому их визуально больше. Во-вторых, покупатели чаще сравнивают предложения до похода в магазин. В-третьих, сети используют скидки как самый быстрый способ удержать поток клиентов при осторожном спросе.
Почему скидок больше, даже когда инфляция снижается
Замедление инфляции не означает автоматического роста покупательской активности. По оценке GUS, в декабре 2025 года инфляция составила 2,4% год к году, то есть темпы роста цен стали заметно ниже, чем в пиковые периоды.
На фоне более спокойной динамики цен покупатели чаще ищут конкретную выгоду здесь и сейчас и переключаются между сетями. Поэтому скидки становятся не сезонной историей, а постоянным инструментом конкуренции.
Ценовая конкуренция дискаунтеров и эффект для рынка
Авторы исследования считают, что конкуренция в сегменте дискаунтеров могла дать около 40–50% роста числа промоакций. Это означает, что существенная часть увеличения количества скидок связана с борьбой крупнейших сетей за покупателя.
Когда дискаунтеры удерживают внимание постоянными акциями, остальные форматы отвечают тем же: супермаркеты и другие сети вынуждены чаще запускать промо, чтобы не терять трафик.
Важно: при объявлении скидки продавец в Польше обязан показывать «самую низкую цену за 30 дней до снижения». Это требование контролирует UOKiK.
Что это означает для покупателя
Скидки в Польше все чаще работают как постоянный режим, а не как сезонное событие. Это удобно, но требует внимательности: стоит сравнивать не только проценты на ценниках, но и базовую цену, от которой считается «выгода», а также условия акции, если она привязана к приложению, купону или покупке нескольких единиц товара.
