TikTok Shop начнет работу в Польше 15 июня 2026 года. Пользователи смогут покупать товары прямо в TikTok: из видео, прямых эфиров, профилей брендов и отдельной вкладки магазина.
Запуск затрагивает не только покупателей, но и продавцов, бренды и авторов контента. По данным BLIK, TikTok в Польше используют более 14,2 млн человек, поэтому новая функция может стать заметным каналом продаж для местного e-commerce.
Покупка без перехода в интернет-магазин
О расширении TikTok Shop на новые европейские рынки сообщил TikTok Newsroom. С 15 июня сервис должен заработать в Польше, Австрии, Бельгии и Нидерландах. Отдельная вкладка Shop у пользователей в этих странах начнет появляться постепенно с июля.
Главное изменение в том, что путь от просмотра ролика до заказа становится короче. Товар можно будет увидеть в видео или прямом эфире, открыть карточку и оформить покупку внутри приложения, без перехода на внешний сайт продавца.
В Европе TikTok Shop уже работает во Франции, Германии, Ирландии, Италии, Испании и Великобритании. По данным компании, к платформе на этих рынках присоединились более 100 тыс. европейских компаний.
Доставка через InPost, оплата через BLIK
Польский запуск будет опираться на сервисы, которыми уже активно пользуются местные покупатели. По данным Wiadomości Handlowe, логистическим партнером TikTok Shop в Польше станет InPost, а доставка будет доступна через сеть Paczkomat.
BLIK также подтвердил участие в проекте: платежи «бликом» должны быть доступны среди способов оплаты на новой платформе. Для польского рынка это существенная деталь, потому что BLIK остается одним из основных инструментов оплаты онлайн-покупок.
Продавцам для работы с платформой нужно будет зарегистрироваться в TikTok Seller Center. По инструкции TikTok for Business, бизнес проходит верификацию, указывает данные компании, адрес склада или возвратов и привязывает банковский счет.
Новый канал для продавцов и авторов
TikTok Shop делает ставку не только на обычные карточки товаров, но и на продажи через контент. Товары можно будет продвигать в роликах, прямых эфирах и через авторов, которые сотрудничают с брендами по партнерской модели.
Для польских продавцов это еще один канал рядом с маркетплейсами и собственными интернет-магазинами. Отдельно TikTok заявляет функцию Sell Across Europe: она должна дать компаниям возможность продавать на других рынках ЕС, где уже работает TikTok Shop.
Польские медиа называют среди возможных участников старта Rossmann, Empik, Modivo, Samsung, Xiaomi, Wedel, Eveline Cosmetics и Sinsay. В официальном сообщении TikTok полный список продавцов для польского запуска не опубликован.
Какие условия пока не раскрыты
Дата запуска уже подтверждена, но часть практических деталей для польского рынка пока не опубликована. В открытых источниках нет точных комиссий для продавцов, полного регламента возвратов, сроков доставки по разным категориям товаров и полного списка способов оплаты.
